Что приносит комментарии каруселям: разбор 678 каруселей
Мы разобрали по слайдам 678 чужих каруселей и посмотрели, что из приёмов правда связано с откликом, а что только кажется. Ниже — числа и метод, по которому их можно перепроверить.
Что это
Выборка: 678 каруселей, 83 автора, 27 ниш. Каждую разложили на слайды и разметили руками — что на обложке, есть ли счёт слайдов, чем карусель кончается, что в подписи. Потом свели разметку с числами: лайки, комментарии, подписчики автора.
Медиана подписчиков автора — 422 334. Медиана лайков карусели — 10 158, комментариев — 106, то есть 9,6 комментария на 1000 подписчиков.
Как считали
- Медиана, а не среднее. У каруселей огромный разброс, и один выстрел утаскивает среднее. Видно прямо здесь: у каруселей с кодовым словом медиана 108, среднее 216.
- Комментарии на 1000 подписчиков, а не в штуках — иначе мы измерили бы, у кого больше аудитория.
- Главное сравнение — внутри одного автора. Берём авторов, у которых есть карусели и с приёмом, и без него, и сравниваем каждого с самим собой. Без этого «приём» и «сильный автор» неразличимы.
Кодовое слово в конце: ×12 к комментариям
| Чем карусель кончается | Каруселей | Медиана комм./1000 | |---|---|---| | Просят написать слово | 30 | 108,2 | | Ссылка или «в шапке профиля» | 15 | 9,1 | | «Подпишись» | 53 | 9,5 | | Ничем | 573 | 8,7 |
Ссылка и «подпишись» не дают ничего: стоят ровно на уровне каруселей, которые не кончаются ничем.
Внутри автора: таких авторов четыре, у всех четырёх карусели с кодовым словом собирают больше, медиана разницы +384 комментария на 1000. Убираем самого сильного — остаётся +243, и все трое по-прежнему выше.
Важнее самого множителя вот что: лайки при этом не растут, а падают — 7 722 против 10 210. Просьба не делает карусель популярнее. Она переводит отклик из лайка в комментарий, то есть в действие, на которое можно ответить.
Обложка решает больше, чем длина
| Первый слайд | Каруселей | Медиана комм./1000 | |---|---|---| | Новость, событие | 57 | 33,8 | | Обещание с числом | 44 | 20,0 | | Другое | 155 | 12,9 | | Вопрос | 15 | 9,2 | | Личное фото автора | 361 | 7,3 | | Контр-убеждение | 39 | 4,7 |
Самый частый вариант — своё лицо (361 карусель из 671) — один из худших. Внутри автора держится: у 9 авторов есть обложки обоих типов, у 8 из 9 новостная собирает больше, медиана разницы +11,7.
Хэштеги и число слайдов не работают
Это то место, ради которого стоит читать метод.
Хэштеги. По всей выборке выходит стройно: 0 тегов — 10,2, 1–5 тегов — 8,9, 6–15 тегов — 6,1. Напрашивается «теги вредят». Внутри автора: 20 авторов публикуют и так и так, выше с тегами у 12 из 20, медиана разницы +1,8. Связи нет ни в одну сторону.
Число слайдов. По всей выборке лестница ещё убедительнее: 3–5 слайдов — 6,0, 6–8 — 9,4, 9–12 — 13,6, больше 12 — 14,8. Внутри автора: 43 автора делают и длинные, и короткие, медиана разницы +0,01, длиннее лучше у 22 из 43 — ровно подбрасывание монеты.
Объяснение простое: длинные карусели делают авторы, которые вообще вкладываются в контент. Считая по всей выборке, мы измеряли этих авторов, а не длину.
Приёмы внутри карусели почти ничего не меняют
Счёт слайдов, прямое «листай», полный материал, сводный слайд, слайд «кому не подходит», человек или маскот на слайдах — медианы почти всюду 8,6…10,3 против общей 9,6. Два исключения выглядят заманчиво («кому нельзя» 74,0 и «листай» 19,0), но там по 10 каруселей: на десяти случаях вывода не делаем.
Персонаж на слайдах (419 каруселей) не даёт ничего — 9,2 против 10,3 у каруселей без него.
Что делать
1. Заканчивайте карусель просьбой написать конкретное слово в комментариях. Не «пишите вопросы», не ссылка в шапке, не «подпишись» — слово, на которое вы отвечаете. 2. Стройте обложку на новости или обещании с числом, а не на своём лице. 3. Не тратьте время на хэштеги и на удлинение карусели — внутри одного автора ни то ни другое с откликом не связано.
Чего здесь нет
- Охвата и досмотра. У чужих аккаунтов этих чисел не видно, всё выше — про комментарии и лайки.
- Опыта. Это наблюдение за чужими аккаунтами, а не эксперимент: авторы, которые просят кодовое слово, могут отличаться ещё чем-то, чего мы не разметили.
- Маленьких аккаунтов. Выборка перекошена в крупных, медиана 422 тысячи подписчиков.
- Разбивки по нишам. 27 ниш в одной куче — на каждую по отдельности выборки не хватает.
- Оценки качества. Размечали только то, что видно на слайдах: красоту и «экспертность» не оценивали, потому что это не измеряется.
Кодовое слово — это 30 каруселей у 8 авторов, а парное сравнение стоит на четырёх. Мы публикуем это, потому что направление одинаково у всех четырёх и переживает удаление самого сильного. Если проверите на себе и получите другое — ваш результат про ваш аккаунт важнее нашего.