Обложки и сторис
Формат 9:16 в сборщике — это обложки и сторис, а не карусель. Внутри два пути: обложка из кадра вашего ролика и серия вертикальных кадров по своей теме.
Что это
Обложка из кадра. Берём ваш разбор ролика, его кадры и совет движка — какой кадр годится и почему. Дальше надпись, облик подачи и несколько вариантов на этом кадре. Обложка строится из того, что вы сняли, а не из шаблона.
Серия 9:16 по своей теме. Сборщик пишет текст всех кадров и рисует их вертикально — для сторис или для серии обложек одной рубрики.
Когда нужно
- Ролик уже снят и разобран, и ему нужна обложка для сетки профиля.
- Нужна серия сторис на одну тему: прогрев, разбор, анонс.
- Хочется, чтобы обложки одной рубрики выглядели в сетке как одна система.
Когда не нужно
- Ролик не набирает просмотров в ленте. В ленте Reels обложку почти не видят: ролик запускается сам, и причина почти всегда в первых секундах. Начните с разбора ролика.
- Нужна карусель для ленты. Это формат 3:4 или 4:5 — выберите его в сборщике.
Где обложку видят на самом деле
| Что | Где работает | |---|---| | Первый кадр ролика | Лента. Ролик стартует сам, решают первые секунды, обложку здесь почти не видят | | Обложка | Сетка профиля, поиск, сохранённые. Здесь по ней решают, открыть ли ролик |
Отсюда и работа у обложки другая: не выиграть клик в ленте, а держать сетку профиля и работать в поиске.
Как попасть
- Из сборщика: формат 9:16, дверь «Из своего ролика».
- Из итога разбора ролика: блок обложки, кнопка «Сделать обложку». Разбор и готовая надпись приедут с вами, выбирать ролик заново не придётся.
Что приготовить
- Для обложки — готовый разбор ролика. Кадры нарезаются при каждом разборе, отдельно платить за них не нужно.
- Для серии — тему одной фразой.
Что произойдёт по шагам
1. Ролик. Список ваших разборов, у которых есть кадры. 2. Кадр. Лента кадров ролика. Если разбор посоветовал кадр, он отмечен вместе с причиной. Совета нет — так и написано: кадр выбираете вы, первый попавшийся за рекомендованный мы не выдаём. 3. Заголовок. Варианты надписи под то, чем кадр зацепит. Длину держит сервер: до 28 знаков. 4. Облик. Как подать надпись поверх кадра. 5. Детали. Проверяете выбранное, видите цену в окне списания и запускаете отрисовку.
Серия 9:16 идёт путём обычной сборки: тема, текст всех кадров, правка, отрисовка. Подробно — в статье «Сборка карусели».
Что вы получите
- Обложку из кадра — несколько вариантов на вашем кадре. Любой можно перерисовать с поправкой словами, всё остаётся в истории.
- Серию 9:16 — текст всех кадров и нарисованные кадры в одном стиле, как у карусели.
Что делает обложку сильной
Правила собраны из одиннадцати видео-гайдов по обложкам и наших замеров. Где число наше, так и сказано.
1. Обложка даёт обещание, а не описывает ролик. Кликбейт — это не приманка, а несовпадение: обещание обязано сбыться в первых секундах ролика. 2. Надпись не повторяет название ролика. Название и обложка работают в паре. Сильнее назвать чувство или действие, чем пересказать содержание. 3. Коротко: 0–3 слова, до 28 знаков. Это наш замер: предел посчитан от ширины ячейки сетки профиля, около 140 точек. Можно и без надписи, если кадр достраивает историю сам. 4. Не больше трёх элементов, главный — один. Надпись не главнее предмета и не закрывает его. 5. Лицо — крупно и с эмоцией. По нашему замеру — 40–60% высоты кадра. Нейтральное лицо хуже, чем кадр без лица. 6. Пять способов зацепить: момент прямо перед реакцией, сюжет в точке напряжения, результат, превращение «до и после», новизна. Итог разбора называет способ рядом с советом по кадру. 7. Нижняя четверть, правые 15% и верхние 12% кадра — пустые. Их закрывает интерфейс площадки: подпись, кнопки, ник. Это наш замер.
Если сильный способ зацепить не придумывается ни для одного кадра, дело скорее в идее ролика, чем в обложке.
Три проверки перед публикацией
1. Ясность в мелком размере. Посмотрите обложку размером с ячейку сетки профиля: каждое слово читается, главный предмет узнаётся. 2. Соседи. Поставьте её рядом с обложками тех, кого смотрит ваша аудитория: выделяется ли она из общего шаблона ниши. 3. Две секунды чужим взглядом. Покажите другому человеку на две секунды и спросите, что он увидел. Автор предвзят: он смотрел слишком долго.
Сторис: что учесть
- Кадр 9:16 на весь экран. Сверху его закрывают полоски прогресса и ник, снизу — поле ответа. Важное держите в середине.
- Серию смотрят подряд, поэтому сборщик держит один стиль на все её кадры: он задаётся первым кадром.
Чего здесь нет
- Сравнения обложек внутри площадки. Своего теста двух обложек у Reels нет: сравнить варианты можно, только публикуя и глядя на заходы в профиль.
- Прогноза кликов по обложке. Мы не показываем число, которое не сможем потом проверить.
- Смены сцены. Облик меняет подачу надписи поверх вашего кадра, а не саму сцену: кадр остаётся вашим.
Частые ошибки
- Надпись повторяет название ролика — вторая строчка ничего не добавляет.
- Надпись в нижней четверти — её закроют подпись и кнопки.
- Один вариант вместо нескольких. Варианты должны отличаться замыслом — другим способом зацепить или другой композицией, — а не цветом шрифта.
- Обложка обещает то, чего нет в первых секундах. Человек уходит, и площадка режет показы.
Сколько стоит
- Обложка из кадра открыта на тарифах «Студия» и «Поток». Цена за вариант — в окне списания до отрисовки; пока вы не подтвердили, ничего не спишется.
- Серия 9:16 стоит как сборка карусели: текст и каждый кадр — по цене из окна списания.